ЛОНГСЛИВ SUNNEI
Первым источником стал кадр Стэнли Стеллара, где запечатлен участник фестиваля Wigstock 1995 года в футболке с надписью I HATE «FASHION». Wigstock был легендарным нью-йоркским фестивалем драг-перформансов. Футболка I HATE «FASHION» в этом контексте отражала напряжение между живой субкультурой и индустрией, которая в 90-е активно присваивала ее эстетику. Кавычки отделяли «моду» как систему от моды как самовыражения, превращая тезис в ироничный жест внутри карнавальной среды. Для Sunnei этот референс оказался органичным: бренд ценит юмор, гибкость и гендерно-нейтральный язык, которому присуща игра с контекстами.
В 2020 году Sunnei переносят этот жест в новое пространство — на миланский показ, в совсем другое историческое время. Простая цитата начинает звучать иначе: переживание пандемии, пауза модных процессов, цифровая усталость и общее переосмысление профессии формируют новые смыслы вокруг той же фразы. В отличие от 1995 года, когда послание было направлено против глянцевого «внешнего» мейнстрима, в 2020-м оно вписывается в опыт самой индустрии, переживающей напряженный период. Референс не обвиняет и не комментирует напрямую — он просто оказывается удивительно точным по настроению времени, поднимая темы, которые естественным образом возникают в новой культурной атмосфере.
В 2025 году Sunnei возвращаются к той же вещи, убирая кавычки и тем самым осовременивая исходный тезис. Это минимальное изменение отражает сдвиг в самой культурной логике: ирония перестает нуждаться в маркировке, становясь естественным языком высказывания. Интересно, что в 1995 году именно кавычки делали фразу ироничной, а в 2020-м — визуально тяжелее и прямолинейнее; в 2025-м же их отсутствие, наоборот, возвращает фразе легкость и игру. Это не жесткое заявление против моды, а жест редакторского обновления, в котором меняется не смысл, а тональность — от драг-иронии к постироничной ясности, соответствующей новому времени и мягкой эстетике самого бренда.
Первым источником стал кадр Стэнли Стеллара, где запечатлен участник фестиваля Wigstock 1995 года в футболке с надписью I HATE «FASHION». Wigstock был легендарным нью-йоркским фестивалем драг-перформансов. Футболка I HATE «FASHION» в этом контексте отражала напряжение между живой субкультурой и индустрией, которая в 90-е активно присваивала ее эстетику. Кавычки отделяли «моду» как систему от моды как самовыражения, превращая тезис в ироничный жест внутри карнавальной среды. Для Sunnei этот референс оказался органичным: бренд ценит юмор, гибкость и гендерно-нейтральный язык, которому присуща игра с контекстами.
В 2020 году Sunnei переносят этот жест в новое пространство — на миланский показ, в совсем другое историческое время. Простая цитата начинает звучать иначе: переживание пандемии, пауза модных процессов, цифровая усталость и общее переосмысление профессии формируют новые смыслы вокруг той же фразы. В отличие от 1995 года, когда послание было направлено против глянцевого «внешнего» мейнстрима, в 2020-м оно вписывается в опыт самой индустрии, переживающей напряженный период. Референс не обвиняет и не комментирует напрямую — он просто оказывается удивительно точным по настроению времени, поднимая темы, которые естественным образом возникают в новой культурной атмосфере.
В 2025 году Sunnei возвращаются к той же вещи, убирая кавычки и тем самым осовременивая исходный тезис. Это минимальное изменение отражает сдвиг в самой культурной логике: ирония перестает нуждаться в маркировке, становясь естественным языком высказывания. Интересно, что в 1995 году именно кавычки делали фразу ироничной, а в 2020-м — визуально тяжелее и прямолинейнее; в 2025-м же их отсутствие, наоборот, возвращает фразе легкость и игру. Это не жесткое заявление против моды, а жест редакторского обновления, в котором меняется не смысл, а тональность — от драг-иронии к постироничной ясности, соответствующей новому времени и мягкой эстетике самого бренда.